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花西子 x 亚运,新的亚洲美妆名片诞生了!

编辑:马瑜 来源:时尚感

  上有天堂,下有苏杭。“雅致、空灵、平衡、神定……”作为南宋都城,杭州所代表的宋韵文化在中国美学史上有着极重要的地位,而杭州这座城市也从未丢失过对“美”的追求。

  今日(3月21日),东方彩妆品牌花西子正式宣布,成为了杭州2022年第十九届亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商,为亚运美学的建设再添上浓墨重彩的一笔。

  花西子X亚运会

  据资料显示,杭州亚运会将于2022年9月10日至25日举行。在剩余不足半年的时间里,杭州也正举全市之力,助力这场有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的体育文化盛会的成功落地。

  如今来看,无论从亚运会会徽“潮涌”、亚运会的核心图形“润泽”,还是色彩系统主题为“淡妆浓抹”,都能感受到其中包含的东方文化与富有杭州特色的美学设计。以“润泽”为例,其灵感就源于杭州代表性的本土文化元素——丝绸。

  ▍杭州亚运会核心图形主题

  可以看到,“大力弘扬亚运美学,用‘美’讲好杭州故事”是杭州亚运会的一大标识。而作为亚运会官方供应商,花西子也表示,品牌将立足浙江、杭州,展现杭州气质,借助亚运舞台将宋韵文化与东方美学传递给世界。

  事实上,花西子与杭州素有渊源。一如杭州一般,花西子作为中国彩妆品牌的代表,其对东方美、宋韵文化之美的追求,在品牌成立时便早已确立。

  “欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。2017年,花西子诞生于杭州西湖湖畔,作为以“东方彩妆,以花养妆”为理念的彩妆品牌,花西子希望中国女性无论浓妆还是淡抹,一如“西子”般美丽动人。

  在2019年,花西子还将西湖作为东方文化传承的首发站,以“西湖十景”为灵感,一景一品,推出了“西湖印记定制礼盒”,用潮流时尚的方式展现了东方美学的独特之美。

  ▍西湖印记定制礼盒

  亚运会,是向世界展示中国良好形象的重要窗口,也是将杭州这座城市展示给世界的又一个契机。

  而此次花西子与杭州亚运会的合作,显然是一次相辅相成的、具有灵魂契合性的合作。花西子也能借此次合作,代表杭州本土企业,将宋韵与亚运有机结合,以宋韵文化赋能亚运盛典,向世界展示东方宋韵文化的独特风采与魅力。

  打造亚洲美妆新名片

  事实上,这并不是花西子首次作为中国美妆的代表参与国际性重大盛会。

  2021年,花西子以中国馆指定彩妆产品全方位服务迪拜世博会。据悉,在世博会现场,花西子不仅展出了以傣族印象为代表的民族系列作品,更是与中国馆共同打造了“华光流彩妆”和“礼仪妆”两种妆容,妆容将传统文化与现代时尚相结合,向世界演绎、传递东方时尚。

  除此之外,花西子彩妆师团队还以中国“二十四节气”为灵感,持续推出了“花赏二十四节气妆”。据悉,该系列妆容突出了“细长眉”、“眼下彩”和“点珠唇”的传统妆容,结合了花卉在二十四节气中的形态、色彩,极具花西子的品牌定位与东方彩妆的特色。

  ▍花赏二十四节气妆——小暑

  据悉,在世博会开幕后,越来越多的国外消费者开始关注中国彩妆品牌的文化,花西子“傣族印象”系列产品更是在2021年黑五当天被国外消费者“买到断货”。

  可以看到,花西子与世博会的合作,成功向世界展示了东方美妆的风采。同时,也开启了世博会中国“东方彩妆”品牌文化服务的先河,成为了品牌出海的重要力量。

  当前,乘着国潮崛起的东风,“出海”成为一众美妆品牌寻求品牌势能提升的选择。包括花西子在内,玛丽黛佳、珂拉琪、卡婷、植物医生等多个传统、新锐美妆品牌都在积极开拓海外市场。

  但对花西子而言,出海不是乘势而进,是必经之路。此前,花西子首席产品官商陆曾公开表示:“在品牌建立之初,花西子就被定义成一个国际品牌。”

  如今来看,无论是与世博会还是亚运会的合作,品牌始终坚持的便是向世界讲好“中国故事”,将中国传统文化与东方精致美学结合。

  在产品打造上,从原料配方、工艺材质、品牌主色、品牌字体等维度,打造兼具东方感和国际感的品牌形象,为东方文化走向国际做出贡献。

  也正如花西子相关负责人表示:“我们身上背负着一种使命,以彩妆为载体,以文化为媒介,向世界传递东方文化与东方之美。”截至目前,花西子的出海足迹已覆盖了北美、日本、西欧等40多个国家和地区。

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